巨头纷纷推出平台战略 欲重构移动互联网生态

移动互联网时代，开发者需要新的平台推广自己的产品和技术，互联网巨头也需要全新的平台抢占移动互联网时代的入口。

在近日举办的百度世界大会上，百度首席执行官李彦宏推出了“轻应用”平台，让开发者开发出来的应用无需下载、安装，就可以让网民通过搜索框搜索获得各种移动互联网应用与服务。通过“轻应用”平台，百度再次让搜索框成为了移动互联网时代的入口。

不止是百度，盛大也在用游戏平台定义新入口。盛大游戏推出了移动游戏运营平台“G家”，向第三方开放，符合要求的***游戏都可以进入该运营平台，借助盛大的渠道推广游戏获得用户，更能享受分成。

在移动互联网时代，巨头和开发者再次找到了合作点。而巨头的开放平台战略也凝聚了其重构移动互联网生态的决心，但究竟谁能吸引开发者，建立以自己为主的生态价值链，比的不仅仅是品牌价值，还有诚意、分成体系、流量以及服务。

抢占新入口

在李彦宏眼里，搜索仍是百度的强项。而如何将搜索定义为移动互联网的入口，李彦宏推出了“轻应用”。

百度副总裁、移动云事业部总经理李明远以打车为例解释了“轻应用”如何将搜索重新作为入口：打开手机百度，对着搜索框说“我要打车”，搜索结果中就会出现一款打车应用，这款应用有语音功能，通过语音留言录入自己的需求，附近的出租车司机就能找到你。

“‘轻应用’无需下载，即搜即用；破壳检索，智能分发；功能强大，开发者和用户可以获得全能的体验；订阅推送，沉淀用户。”李明远阐述了“轻应用”的四大特色功能。

强调“轻应用”的价值，并不是要否定应用商店的模式，因为百度19亿美元收购91无线正是看中其应用分发能力。

为此，百度打造了一个以“应用商店搜索框”为主的“立体入口体系”，构建起了在移动互联网时代的应用分发能力。李彦宏称，收购91无线后，截至今年7月，百度每天的应用分发量达6900万，已成为我国大的应用分发渠道，而李彦宏的愿景就是要把更多的应用变成“轻应用”，把搜索框打造成一个比“应用商店体系”更强的应用分发渠道。

盛大是一个娱乐集团，旗下游戏事业目前是盛大的资产。移动互联网时代，随着手游的兴起，渠道的作用日益凸显。盛大希望通过推出“G家”游戏平台，垂直整合盛大的游戏资源，同时开放平台，吸引更多***游戏入驻。

“‘G家’不同于常见的应用市场，而是垂直整合了***内容、***服务、***用户为一体的手游***店，具体包括账号通、点券宝、客户服务、G问社区、G品游戏等功能和服务。”盛大游戏总裁钱东海表示，“G家”将用筛选大型网络游戏的程序精挑细选出市场上1%的***手游，像运营大型网络游戏一样用的资源和精力提供***运营和服务。同时，盛大游戏还宣布将开放整个***店体系，与开发者、市场、渠道分享***多达90%的收入。

对于游戏开发者而言，其游戏一旦经过筛选被评为***游戏，“G家”将采用保底、承诺同业的分成比例甚至买断来保障开发者利益。同时，开发者不用额外支付广告费即可确保资源投入以提高成功率；“G家”还将为开发者开放用户数据和用户通道。