网站内容建设：品牌提升价值（二）

网络传播有其特殊规律，如何吸引和培育用户，关键在于品牌内容建设。山东努力打造在各个领域具有性和公信力的网站品牌集群，通过确立各自的核心竞争优势激发了网站内生活力，使网站得到了快速的发展。据统计，2012 年山东8 家省***新闻网站日均独立访客（UV）达101.5万，网页浏览量（PV）达571.45 万，成为地方舆论传播的主阵地和生力军，占据了地方主流媒体的地位。在全国省级***新闻网站综合实力排名中，大众网、青岛新闻网、舜网均位列前15 位，其中大众网稳居前三位。

    尤其值得指出的是，为鼓励和扶持各网站多出***，山东省在全国***早将网络新闻作品纳入省级新闻奖评选，并多次举办各种形式的网络品牌研讨会，推动全省网络行业生产创作出更多***的网络文化产品。山东省网络办出于对全省网站发展全局的考量，高度重视品牌内容建设，成为省***新闻网站能够一次次成就新闻奖奇迹的有效推动力：2009 年，胶东在线的“网上民声”专栏荣获第19 届中国新闻奖新闻名专栏，这是自网络作品纳入中国新闻奖评选以来，国内地级市网站作品获此殊荣；2010 年、2011 年，大众网的“中国一日”和“生死抉择 惊天一坠”分获第20 届、第21 届中国新闻奖网页设计一等奖；2012年，大众网《党旗漫卷中国红——走进56个民族家庭大型接力式采风活动》和胶东在线《接力寻美 温暖中国》又包揽了中国新闻奖网络专题一等奖……

    “集中优势资源、打造品牌栏目是新闻网站科学定位、快速发展的必由之路。”刘致福说，“各网站要把品牌建设作为网站发展的突破点，要把关注民生、服务民众作为切入点和关键点，切实采取得力措施，打造一批在全国叫得响、生命力强的品牌栏目。”

    活动强网：打响品牌***度

    围绕山东省委、省政府重大决策部署和山东省经济社会发展成就打造内容高地，组织举办大规模、集中性网络文化活动，已成为山东省影响力的网络宣传品牌。

    迄今为止山东已经连续举办了“聚焦半岛蓝色经济区”、“科学发展新山东”、“乡村文明行动”、“聚焦美丽山东”等九届“中国网络媒体行”大型主题采访活动，每一届都在主题和形式上有所创新和突破。从近几届来看，第七届“文化强省看山东”，手机报实时报道了媒体行采访的进程，微博及时播报了整个宣传活动，发布了大量的信息；第八届以“科学发展新山东”为主题，采用了东西两条路线分线采访的形式，使用3G 视频直播技术，对启动仪式以及13 场新闻发布会进行了全程直播；第九届网络媒体山东行的主题为“聚焦美丽山东”，开通了活动官方微博，并开通官方微信，形成多平台多渠道的发布，采用四条线路分线采访，并对专题形式进行了创新，比如在专题页面上设置了二维码……历届山东网络媒体行都是借助全国网络媒体资源对山东的集中宣传报道，用网民喜欢的语言、形式增强宣传的感染力，扩大和提升山东经济社会发展战略的影响力、辐射力，为山东经济社会发展营造了良好的网络舆论氛围。

    除了大型主题采访活动外，地方新闻网站也是当地网民沟通、交流的平台，充分发挥网络互动传播优势，丰富网民生活，组织网民参加形式多样的活动，让网友从线上走到线下，藉此增强网民对网站的粘度，既迎合了网民的精神文化需求，又打响了网站的品牌***度。

    近年来，山东在加快网络文化发展的同时，狠抓新媒体内容建设，充分利用重大节庆节点和丰富的历史文化资源，精心策划组织各种内容积极健康、形式喜闻乐见的网上宣传活动，吸引网民积极参与，使网络新媒体成为传播社会主义***文化的新途径、公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间，同时也为改革、发展、稳定营造了良好的网上舆论氛围。比如围绕弘扬社会公德、倡导文明新风、净化网络环境、营造和谐氛围，先后开展了“我的新春祝福”、“文明上网大家谈”、“温馨感人博文帖文大展贴”、“说说身边的员”等活动，引起强烈的社会共鸣，受到了社会各界的一致好评。

    在2012 年喜迎***90 周年之际，山东省网络办组织省内网站开展“***光辉照我家”、“***生日感言”、“党旗漫卷中国红 走进56 个民族家庭大型接力采风活动”、“革命老区 红色光影”、“全国网络媒体山东红色老区行”等一系列网上宣传活动，掀起了全国网络媒体关注山东红色老区的舆论热潮。其中“党旗漫卷中国红 走进56 个民族家庭大型接力采风活动”历时半年，全国90 余家***新闻网站和国内***媒体共同参与报道，参与记者走遍全国20 多个省（市、自治区），行程8 万里，从不同视角展示了我国56 个民族在中国的领导下生活的巨大变迁。此次宣传报道是全国新闻界***90 周年宣传活动中，行程***广、历时***长、参与人数***多的一次重大主题宣传，唱响了中华民族团结和谐、携手共进的赞歌，承办方大众网也因此广受好评，扩大了网站影响力。