网络广告中，CPC、CPA、CPM 的定义各是怎样的？

从互联网广告投放链条和用户行为来看，主要经历的阶段是：广告展示－一用户点击－进一步行为（如下载一注册一购买）， CPC/CPM/CPA就是贯穿在这个链条中的几种不同的投放计价方式。

1.CPM（Cost Per Mille）：展现成本。或者叫***展现成本

这是衡量广告效果的一种基本形式（不管是传统媒体还是网络媒体）。指的广告每展现给一千个人所需花费的成本。按CPM计费模式的广告，只看展现量，按展现量收费，不管点击、下载、注册什么的。一般情况下，网络广告中，视频贴片、门户banner等非常***的广告位通常采用CPM收费模式。

那么，广告主是如何知道广告展现了多少次了呢？

在网络媒体广告中，一般由两种方法获得数据：一、是所投放的媒介提供数据，或者媒体为广告主开一个后台账户，广告主可以在数据后台中看到广告投放期展现了多少次，数据来源为该媒介广告页面的点击量（PV），产生一个点击，默认算展现一次广告；二、因为被投放广告的媒介处于利益相关方中，为了获得比较客观公正的数据，广告主一般采用第三方监测机构的数据。即由第三方监测机构在投放的广告中放置监测代码，来监测广告的展现、点击等数据。第三方监测机构收集到投放的数据，整理后提供给广告主，次数据为广告主、代理商、媒介三方承认的数据。

目前，国内网络广告第三方监测公司有秒针、admaster、Double Click等。

2.CPC（Cost Per Click）：点击成本。即每产生一次点击所花费的成本

这是网络广告中另一种收费模式，即按点击采取收费的一种广告模式。在广告执行过程中，每个广告主的诉求是不一样的。有的广告主是想打开曝光度，或者因为媒介转化率较高，采用CPM的方式较为划算。但是有的广告主，需要将广告效果明确到点击，只有点击了，对于广告主才是有价格的。所以产品了CPC广告收费模式。现行的网络广告中，典型的按点击收费的模式就是搜索引擎的竞价排名，在CPC的收费模式下，不管广告展现了多少次，只要不产生点击，广告主是不用付费的只有产生了点击，广告主才按点击数量进行付费。

监测方式同CPM。就搜索引擎广告来说，一般情况下是由媒体提供的数据，即给广告主开放数据后台，由广告主可以实时的看到投放广告的数据。

3.CPA（Cost Per Action）：每行动成本。即按行动收费

CPA中的A，指的是action，即行动，但是行动是多种多样的。具体是哪个行动，需要在投放广告时，广告主与代理公司和媒体约定好。一般情况下，A可以是注册、互动、下载、下单、购买等，在执行广告投放的过程中，只要是不产生约定的行动，不管展现了多少次或者产生了多少点击，都是不收费的。只有产生了约定的行动，即效果，才按量收费。

监测方式同CPM，只是监测代码不止要部署到投放的媒介上，可能还要部署到广告的落地页（如网站、活动页），具体部署到哪一层，需要看A约定的是什么。