拥抱互联网：徐家汇商圈二次创业

    本报讯 （记者 吴卫群 通讯员 王奇伟）工作或者生活在徐家汇，这样的场景不是梦：点击微购“Vgo”客户端，办公室里就可搞定附近热门饭店的排队取号，点菜也可以“远程”……记者近日从徐汇区有关部门获悉，以传统商厦结构调整和传统商业拥抱互联网为两条主线，徐家汇商圈“二次创业”动作频频。

    “徐家汇商圈是沪上老牌商圈，随着上海商业版图变迁，如今商圈消费辐射半径已大大缩减，我们***谋定而动、二次创业，”徐家汇商城集团副总经理郭志鹏向记者介绍。为此，徐汇区政府专门成立 “徐家汇商圈能级提升项目小组”，对商圈结构调整进行政策扶植，区领导还多次与各大百货的外方合作伙伴沟通，就转型达成共识。在区政府和区各部门的支持配合下，徐家汇商圈业态调整步伐加快：原西亚宾馆，现T20大厦今年8月破土动工，“T20”不仅有地面步道和相互贯通的地下商业，还有与六百、汇金、美罗城、太平洋数码等商场二楼互相串联的廊桥，廊桥上建垂直绿化带，形成可供行人自由穿越的“空中花园”；美罗城“三街一院”——内街、五番街、欧陆街和“星剧场”已陆续调整改造完毕，下月5日，洋溢着托斯卡纳风情的“欧陆街”正式掀开盖头，“星剧场”今年年内有望对外营业，将成为赖声川“表演工作坊”的驻场演出所在地；太平洋百货将迎来开业以来一次调整，八楼的“特卖会”由日本、韩国、泰国的特色餐饮“集市”取代，预计明年5月正式迎客，“太百”华山路一侧还将新添一条观光电梯。

    近年来，传统商业在与网络经济的 “遭遇战”中，前景堪忧。郭志鹏认为，徐家汇商圈通过业态调整提升聚客能力的同时，拥抱互联网，实现外延式发展尤为关键。今年“双11”，作为转型的“急先锋”——问世一年的徐家汇商城（www.xjh.com）电商平台交出一份可喜的答卷：“双11”期间，电商平台的订单比平时平均暴增二三十倍，整个商圈“双11”销售额比去年同期翻一番。除了官方网站，平台还在京东、天猫、1号店、亚马逊等平台开设“徐家汇商城旗舰店”。据盘点，参与本次活动的消费者中本地市民仅占16.09％，徐家汇要成为“全国的徐家汇”一朝梦圆。

    同其他网购平台不同，“徐家汇商城”的特点是线上线下互动的“O2O”模式。据悉，网上商品有一部分来自徐家汇实体百货，实行同品同价策略；另一方面，各大实体百货也针对网络专属定制一批特色商品作为有益补充。太平洋百货在“徐家汇商城”推出“太平洋馆”，“双11”期间，“太平洋馆”为整个电商平台贡献了10%的销售额。继 “太平洋馆”，“汇金馆”、“韩国馆”、“台湾馆”也将很快推出。另外，在“徐家汇商城”电商平台成功出击的同时，徐家汇商城电子商务公司还正在启动一个名叫“微购Vgo”的智慧商圈APP，它将于12月中旬上线试运行。通过“微购”，可以在移动终端上以专享价购买商品，找人拼桌、拼单、拼车、找代驾、下载各种优惠券，还能开展水电煤缴费、停车查询、公交路线查询等。“‘微购’将利用大数据、位置服务等移动互联网技术，助力商家开展更加***的营销活动，让商家卖得更畅、消费者购得更欢！”